Το Watch market 2025 άρχισε το έτος με αβεβαιότητα και τελειώνει με μία πιο «σταθεροποιημένη» — αλλά διαιρεμένη — εικόνα: οι εξαγωγές ελβετικών ρολογιών εμφάνισαν πτώσεις σε ορισμένους μήνες, ενώ η δευτερογενής αγορά και ορισμένα ανεξάρτητα brands βρήκαν νέα δυναμική.
Φέτος τα μεγάλα ονόματα του luxury τμήματος (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, αλλά και Cartier) κράτησαν την αξία τους στη δευτερογενή αγορά και συνέχισαν να τραβούν το ενδιαφέρον συλλεκτών — το αποτέλεσμα ήταν σταθερή ζήτηση για συγκεκριμένα μοντέλα και αύξηση στο resale value για επιλεγμένα κομμάτια. Ταυτόχρονα όμως, ομόλογα προβλήματα σε μεγάλες αγορές προκάλεσαν διακυμάνσεις στις λιανικές πωλήσεις.
Ποια brands είδαν άνοδο και ποια πτώση;
- Άνοδος: ανεξάρτητα και niche brands (ορισμένες μικρές ωρολογοποιίες και ανερχόμενοι οίκοι), όπως η Christopher Ward και η Mido, κέρδισαν φέτος έδαφος, χάρη στην αυξανόμενη προτίμηση των millennial/Gen-Z για σπάνια ή «ιστορικά» κομμάτια και για watchmaking με ιστορία/τεχνική. Η δευτερογενής αγορά ενίσχυσε αυτή την τάση, βελτιώνοντας τη ρευστότητα για επιλεγμένα μοντέλα.
- Σταθεροποίηση / μικρή πτώση: μεγάλα ονόματα μαζικής πολυτέλειας και entry-level luxury (π.χ. ορισμένα segments του Swatch Group και παρόμοιων ομίλων) είδαν πιέσεις, ειδικά όπου η εξάρτηση από την κινεζική αγορά ήταν υψηλή. Η αργή ανάκαμψη της Κίνας και η μεταστροφή της ζήτησης επηρέασαν αρνητικά κάποιες γραμμές προϊόντων.
Χώρες — ποια αγόρασαν περισσότερο και πού υπήρξε πτώση
- ΗΠΑ: παρέμειναν κρίσιμη αγορά, αλλά με έντονες διακυμάνσεις — αποστολές και εισαγωγές ελβετικών ρολογιών εμφάνισαν μήνες με υψηλές αποστολές λόγω εμπορικών κινήτρων, και άλλους με διορθώσεις.
- Κίνα: πέρασε σε «new normal» — μετά την πολύχρονη υπερ-επέκταση, το 2024-2025 είδε ισχυρή διόρθωση και εφέ συγκράτησης δαπανών· οι αναλύσεις προβλέπουν επίπεδη έως ήπια ανάκαμψη το 2025, με περιοχές όπως Hainan και duty-free να υποφέρουν περισσότερο.
- Μέση Ανατολή & Ευρώπη: σταθερές ζώνες όπου premium αγορές κράτησαν μεγαλύτερη ανθεκτικότητα — ειδικά σημαντικές είναι οι πωλήσεις στα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα και σε επιλεγμένες ευρωπαϊκές αγορές λόγω ταξιδιωτικού και τουριστικού traffic.
Τζίροι, κέρδη και επιπτώσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα
Η συνολική αγορά πολυτελείας χαρακτηρίζεται από ήπια συρρίκνωση ή επίπεδη απόδοση φέτος — οι εκτιμήσεις μεγάλων συμβούλων δείχνουν ότι το προσωπικό luxury segment κινήθηκε σχεδόν σταθερά σε ετήσια βάση με μικρές αποκλίσεις ανά περιοχή. Αυτό μεταφράζεται σε περιορισμένη αύξηση τζίρων συνολικά, αλλά με σημαντική μεταβολή στην κερδοφορία ανά brand: όσοι είχαν ισχυρό aftermarket, ψηφιακή παρουσία και ευέλικτο inventory είδαν καλύτερα περιθώρια.
Ποιοι κέρδισαν στρατηγικά
Brands που επένδυσαν σε ψηφιακή εμπειρία, certified pre-owned κανάλια, περιορισμένες κυκλοφορίες και strong storytelling (heritage, complications) κέρδισαν μερίδιο αγοράς. Επιπλέον, ο έλεγχος της αλυσίδας διάθεσης (αυστηρό scarcity management) συνέχισε να ενισχύει την αντιληπτή αξία για high-end μοντέλα.
Τι να περιμένουμε στο επόμενο έτος
Η αγορά φαίνεται να μπαίνει σε φάση «σταθεροποίησης» — όχι ραγδαίας ανάκαμψης. Η Κίνα θα είναι ο παίκτης-κλειδί: αν το δεύτερο εξάμηνο κερδίσει δυναμική, οι εξαγωγές και οι λιανικές πωλήσεις θα ακολουθήσουν. Παράλληλα, η δευτερογενής αγορά και οι νεότεροι συλλέκτες (Gen-Z) θα συνεχίσουν να επηρεάζουν τάσεις προϊόντων και τιμολογιακή συμπεριφορά.
Συμπέρασμα
Το 2025 έκλεισε χωρίς dramatic collapse αλλά με σημαντικές αναπροσαρμογές: οι κερδισμένοι ήταν όσοι προσαρμόστηκαν — ψηφιακά, στο resale και στο niche storytelling — ενώ οι όμιλοι με μεγαλύτερη εξάρτηση από ενιαίες αγορές (ειδικά όπου η ζήτηση εξασθένισε) ένιωσαν την πίεση. Η λέξη-κλειδί για το μέλλον: ευελιξία στην προσφορά και προσέγγιση του νέου αγοραστικού κοινού.
